I slutningen af september har Wirtschaftsförderung Nordfriesland i regi af GrønBusiness understøttet et samarbejde mellem SDU Esbjerg og Messe Husum. På en workshop udviklede kandidatstuderende idéer til, hvordan bæredygtighedsmesser kan nå forskellige målgrupper og på længere sigt motivere til mere bæredygtig adfærd.
Arrangementet gav de studerende mulighed for at arbejde med en aktuel problemstilling i praksis og samtidig opleve udvekslingen mellem forskning, erhvervsliv og samfund.
I workshoppen arbejdede grupperne med SHIFT-modellen (White, Habib & Hardisty, 2019), som beskriver, hvordan forbrugere kan påvirkes til mere bæredygtig adfærd:
- S-ocial Influence: Mennesker orienterer sig efter andre – når naboer installerer solceller, stiger sandsynligheden for selv at gøre det samme.
- H-abit Formation: Små rutiner former adfærd – som automatisk at tage et indkøbsnet med.
- I-ndividual Self: Forbrug afspejler selvbilledet – den, der ser sig selv som “miljøbevidst”, vælger oftere bæredygtige produkter.
- F-eelings & Cognition: Følelser overbeviser mere end fakta – en prøvetur i en elbil virker stærkere end en teknisk CO₂-beregning.
- T-angibility: Jo mere fordelene er, desto større motivation – f.eks. øjeblikkelige besparelser på elregningen ved effektive apparater.
Læsetip: “The Elusive Green Consumer” (2019) i Harvard Business Review: https://hbr.org/2019/07/the-elusive-green-consumer
For de studerende gav workshoppen et levende indblik i en virksomhed, Messe Husum fik mange friske input, og for vores projekt er det et godt eksempel på et grænseoverskridende samarbejde i praksis.
En stor tak til Johanna Hansen fra Messe Husum og Stefanie Sohn fra SDU Esbjerg for det gode samarbejde – det gør vi gerne igen!
Arrangementet fandt sted som en del af Interreg6A-projektet GrønBusiness og er støttet af midler fra Interreg 6A Deutschland-Danmark.